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快被遗忘的网址导航网站,最近被网信办盯上了

分类:电影咨询 作者:zuolianjiecom 来源:www.zuolianjie.com 时间:2022/1/16 18:01:19 人气:369 分享QQ空间 收藏QQ书签 推荐朋友
1 网信办整治导航网站 国家网信办最近很忙,在调查完百度后,5月19日又发布通知,针对导航网站进行整治。 网信办指出,网址导航网站是网民上网的重要入口,亟需加强管理,确保为网民推荐的是权威可信的网站和信息。网信办的通知中强调,要改变推荐网站“唯竞价排名”和“唯点击量排名”的顽疾。 打击导航站的“竞价排名”,算是与此前处置百度魏则西事件的措施一脉相承,但第二个顽疾却是指向“点击量”。DT君不大懂了,如果排名推荐机制不按照点击量或热度来算,那要按照什么呢? 网信办的声明中继续说,各导航站,要确保主流媒体的权威声音得到有效传播,发挥正面声音的引领作用,积极营造风清气正的网络环境。 再往后看,声明的结尾还提到了一份由国搜导航、hao123导航、2345网址导航、114啦网址导航、UC导航、QQ导航等8家主要网址导航网站联合发出的倡议书。8家主要导航站在倡议书中呼吁,同行们要“坚持正确导向,承担社会责任,共同促进互联网健康发展。” 
2 导航网站覆盖人群超过想象 如果不是网信办出手,DT君其实并不常想起导航网站这一网站群体。而且打开几大导航站,不少页面仍延续了最初诞生时的静态网页形象。在这个网站都越来越酷炫的时代,显得格格不入,简直就是“上世纪的前辈”。 但是DT君真的想错了。查阅数据后DT君发现,导航站这个“骨灰级”互联网产品,目前仍然在网民中占据很高的地位,只是它们没那么高调而已。 图片 来源:易观智库 根据iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示, 2016年4月18日-4月24日,网站导航日均覆盖人数达1.2亿人,网民到达率为49.9%,位居第二。 根据站长之家网站提供的网站流量估算,最受欢迎的导航网站hao123,最近一周的日均IP访问量为2481万,日均PV浏览量为5452万。在中文网站排名第8,全球排名28。 
3 中国特色导航网站发展史 导航网站仍然有这么多人在用,除了它们拥有互联网企业共同的痛点——流量入口外,也是因为他解决了中国互联网用户们的需求。 易观15年发布的2014网址导航市场研究报告就显示,即使是到了移动互联网时代,网址导航的方便简单依旧是它吸引人们使用的最大原因。 图片 来源:易观智库 而这巨大的便利在中国互联网时代开始之初自然更加明显。 1995年开始,中国网络基础设施建设加速,互联网对公众开放,经过一波建设热潮后,1999年,网络在中国逐渐普及。但最初的网民连打字都困难,输入网址、找资料等都不容易,这样的需求驱使下,第一批网址导航网站出现。以网站收录归类为主的hao123等网站出现,并受到欢迎。 之后随着网民数量增加,而搜索引擎技术尚不完善,大量导航网站相继出现,争抢市场,hao123被百度收购,265被谷歌收购。但之后,市场同质化严重,而且工信部的整顿也使不少导航网站受到冲击。而在导航网站发展的过程中,出现的一些问题也是中国互联网整体发展的缩影。 拿114啦导航来说,114啦导航与hao123、360等最大的不同,是它背后并没有哪个巨头公司。但是2007年上线后,依然很快吸引了大批用户,以至于如今仍然可以在导航网站竞争中分得一杯羹。 
4 打击导航竞价排名,最受伤的又是百度? 此次网信办针对导航网站的竞价排名进行整顿,杀伤力不容小视,导航网站的盈利将受到影响,而且整顿后这些网站背后的互联网巨头也要“遭殃”。导航网站的盈利能力如何,我们可以看一看百度旗下的hao123。 hao123算是网址导航网站的鼻祖,1999年创建,2004年时已成为百度最大的流量来源,并最终在当年八月被百度以1190万人民币+120万人民币浮动条款+40000股股票收购。从IP及PV数据来看,百度这笔收购绝对划算。 除了带来的访问流量,hao123对百度来说肯定也是一个吸金机器。 根据一名知乎网友的帖子,早在2003年,hao123的创办人李兴平曾收到收购电话,对方问他“这个网站一年能帮你赚一百万吗?”而李兴平的回答则是,“好的时候一个月就有了。” 而这样的“闷声赚大钱”的方式,似乎也一直延续到了今天。在百度的财报中,从未将hao123上的竞价排名收入单独公布,DT君苦寻之后,找到一张2011年时的广告费刊例价格,供大家参考。 
当年有报道引述百度内部人士称,hao123当年总体收入达到15亿人民币,为百度贡献的盈利则为3.3亿元人民币。不止hao123赚的盆满钵满,360导航的收入也占了奇虎总营收的很大比例。这之后,随着电商的崛起,广告费的水平可能又有所上升。 此次网信办对导航网站的“竞价排名”进行整治很可能会令背后的巨头损失不小的广告费,而作为导航网站老大的hao123,可能受到影响更大,也就是说,此次网信办的整治背后,最惨的可能又是百度。
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